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2023年养生保健品行业前景及现状分析

来源:2023年养生保健品行业前景及现状分析      发布时间:2023-08-04

养生保健品是指能够调节人体机能,提高人体健康水平的食品、药品或器械等产品。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,养生保健品市场需求不断增加,行业发展前景广阔。本文将从养生保健品的定义、分类、市场规模、竞争格局、发展趋势等方面,对2023年养生保健品行业进行分析。

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一、养生保健品的定义和分类

根据《中华人民共和国食品安全法》1的规定,养生保健品主要包括保健食品和保健药品两大类。

保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品,适用于特定人群食用,不以治疗疾病为目的。

保健药品是指具有营养性、食物性天然药品性质,应配合治疗使用,有用法用量要求,目前国药准字B是通过国家药品监督管理局整顿的保健药品。

此外,还有一些保健用品,主要指供人们生活中使用,具有调节人体机能和促进健康等特定功能的设备、产品、器械等。

根据国际上通用的统计口径2,养生保健品产品可以分为四类:

膳食补充剂 (Vitamins and Dietary Supplements):指含有维生素、矿物质、氨基酸、蛋白质、酶等成分的产品,主要用于补充人体所需的营养素。

传统滋补类保健品 (Herbal/Traditional Products):指含有中草药或其他传统成分的产品,主要用于调节人体平衡和增强抵抗力。

运动营养品 (Sports Nutrition):指含有碳水化合物、蛋白质、脂肪酸等成分的产品,主要用于提高运动员或运动爱好者的体能和肌肉质量。

体重管理产品 (Weight Management):指含有减肥茶、代餐粉、脂肪燃烧剂等成分的产品,主要用于控制或减少体重。

二、养生保健品市场规模

根据艾媒咨询3的数据,2020年,中国养生保健品市场规模达到2989亿元,同比增长10.4%,预计2027年有望达到4237亿元。随着消费者健康意识的提升,“银发一族”和“年轻一代”成为行业增长的主要驱动人群,在科技进步带来的营销手段及渠道升级加持下,养生保健品行业未来可期。

从不同类型的养生保健品市场规模来看:

膳食补充剂市场规模最大,2020年达到1545亿元,占比51.7%,预计2027年将达到2200亿元,占比51.9%。

传统滋补类保健品市场规模次之,2020年达到1000亿元,占比33.5%,预计2027年将达到1400亿元,占比33.1%。

运动营养品市场规模较小,2020年达到200亿元,占比6.7%,预计2027年将达到400亿元,占比9.4%。

体重管理产品市场规模最小,2020年达到144亿元,占比4.8%,预计2027年将达到237亿元,占比5.6%。

三、养生保健品竞争格局

中国养生保健品行业竞争激烈,市场参与者众多,市场集中度整体不高。根据前瞻网的数据,2020年,中国养生保健品行业CR10为17.2%,其中排名第一的汤臣倍健市场份额为3.8%,其次是养生堂、无限极、康宝莱等。

从不同类型的养生保健品竞争格局来看:

膳食补充剂市场竞争较为分散,2020年CR10为24.2%,其中排名第一的汤臣倍健市场份额为10.1%,其次是养生堂、无限极等。

传统滋补类保健品市场竞争较为集中,2020年CR10为40.1%,其中排名第一的同仁堂市场份额为9.8%,其次是白云山、东阿阿胶等。

运动营养品市场竞争较为集中,2020年CR10为75.3%,其中排名第一的西王食品市场份额为30.2%,其次是康宝莱、美国GNC等。

体重管理产品市场竞争较为分散,2020年CR10为40.4%,其中排名第一的康宝莱市场份额为14.3%,其次是曲美、纤体堂等。

四、养生保健品发展趋势

随着技术的发展和消费者需求的变化,养生保健品行业正面临着新的机遇和挑战。从行业发展趋势来看:

个性化定制。随着消费者对自身健康状况和需求的不断了解和关注,对养生保健品的个性化需求也越来越强烈。通过大数据、人工智能、基因检测等技术手段,养生保健品企业可以提供更精准、更有效、更个性化的产品和服务。

品牌化建设。随着消费者对养生保健品的认知和信任度的提高,对品牌的重视程度也越来越高。通过打造高品质、高安全、高效果的产品形象,提升品牌知名度和美誉度,增强消费者忠诚度和口碑传播。

渠道多元化。随着电商平台、社交媒体、直播带货等新型渠道的发展和普及,养生保健品企业可以利用这些渠道进行更广泛、更深入、更互动的营销和服务。同时,也要加强与线下渠道的协同和整合,实现线上线下相互促进和共赢发展。

五、结语

养生保健品是一种能够调节人体机能,提高人体健康水平的产品,具有广阔的市场需求和发展潜力。中国养生保健品行业经过多年的发展,已经形成了较为完善的法律法规、标准规范和监管体系,也培育了一批具有实力和影响力的企业。面对新时代的新机遇和新挑战,中国养生保健品行业要加强科技创新、品牌建设和渠道拓展,以满足消费者日益增长的健康需求,为人民群众提供更优质、更安全、更有效的养生保健产品和服务。


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