2023年上半年，我国整体消费呈现复苏迹象。根据统计局数据，在1月至5月期间，我国社会销售零售总额同2021年同期相比，两年的复合增速达到4.5%。特别是珠宝市场相对较为活跃，这主要得益于金价上涨和产品工艺升级所带来的需求释放。

今年以来，珠宝市场的表现各异，呈现出消长不一的态势。从今年3月中旬开始，国际金价一直保持上涨势头。5月4日，国际黄金现货价格一度飙升至2081.82美元/盎司，创下历史新高。与此同时，过去受欢迎的钻石市场降温，价格和销量齐跌；然而，彩宝和珍珠则以黑马之势不断攀升，价格涨幅高达30%。

作为全国最大的珠宝批发市场，深圳水贝市场被视为珠宝行业的风向标，市场的冷暖变化一目了然。在这个寻找商机的珠宝代购和商家们，是最早感知行业变化的人群。

珠宝市场的投资热情依旧高涨，珠宝代购和商家的生意火热进行中，掘金的游戏仍在继续。如今，这场已经持续了180天的珠宝行业狂潮，正悄然进入下半场。

2023年上半年，我国整体消费呈现复苏迹象。根据统计局数据，在1月至5月期间，我国社会销售零售总额同2021年同期相比，两年的复合增速达到4.5%。尤其值得注意的是，珠宝市场的景气程度相对较高，这主要归因于金价上涨和产品工艺升级所带来的需求释放。

黄金珠宝市场的复苏

最近，国家统计局发布了2023年第一季度的消费数据。数据显示，第一季度社会消费品零售总额达到114922亿元，同比增长5.8%。金银珠宝类商品的零售总额为970亿元，同比增长13.6%。其中，仅3月份的零售总额就达到了288亿元，同比增长37.4%。在社会销售品零售总额的各个板块中，金银珠宝类的零售总额涨幅最大，呈现出快速回暖的态势。

今年的第一季度，正值疫情政策调整之后的黄金时期，同时也刚好赶上了春节。每年春节都是黄金珠宝消费的旺季，2023年春节期间，珠宝黄金消费明显复苏，各个消费领域均出现了明显的回升。此外，像北京、上海、深圳等大型珠宝城市也迎来了客流高峰，周大福、老凤祥、六福等知名珠宝品牌也借势营销，门店内人头攒动，就连黄金珠宝的批发市场也涌现人潮，珠宝零售商纷纷采购大量黄金珠宝。

近日，六福集团发布了第一季度的业绩报告，数据显示，报告期内，集团零售销售额同比增长了14.2%。中国内地市场的零售销售额同比增长了9.6%，占到了集团总零售销售额的88.9%。尽管同店销售额同比下降了5.6%，但在其中，珠宝镶嵌、铂金和K金首饰的销售额同比下降了19.3%，而黄金首饰和黄金产品的销售额同比下降了2.0%。另外，在中国香港特区、中国澳门特区及其他市场，零售销售额同比增长了71.2%，占到了集团总零售销售额的11.1%。同店销售额同比增长了96.5%，其中，珠宝镶嵌、铂金和K金首饰的销售额同比增长了99.2%，黄金首饰和黄金产品的销售额同比增长了116.5%。

对于金银珠宝首饰而言，情人节是销售的重要时机。黄金首饰作为既有增值又有保值特性的产品，成为消费者的首选。此外，个性化首饰的销售也在明显增长，翡翠玉石、宝石等珠宝的价格上涨，销量同样增长，同比增幅都有一定的提升。

从3月中旬开始，国际金价持续攀升，吸引了许多投资者和买家的关注。从3月初开始，国际金价每盎司最低为1810美元，然后在近两周内迅速上涨，突破了2000美元的关口。国内的金价也随之上涨，周大福、周生生、老凤祥等实体金店的零售价在一周之内涨了40元/克，最高突破了580元/克。整体来看，3月份，金价累计上涨了6.4%，同比上涨了约8%。

2023年黄金珠宝零售额行业洞察报告

根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》的数据显示，近5年来，中国年轻人对黄金的消费意愿呈迅猛增长之势。从2016年的16%增长至2021年的59%，在各个年龄群体中，年轻人对金饰的消费潜力最大。

中央政府的支持政策将在短期内继续推动零售和经济活动。2023年3月初的两会明确了增长目标，各种刺激措施也确认了促进国内消费和创造城市就业机会，以及实现5%左右的GDP增长目标的重要性。周大福表示，内地游客的消费重新启动将进一步推动香港和澳门的业务复苏。随着客流的预期上升，这些市场的运营业绩有望受益。

在香港方面，2023年到2024年财政预算所提供的消费券也将支持零售活动和客流量的复苏。在其他市场上，内地游客流动性的增加预计将刺激旅游消费。亚洲国家正在经济复苏中，珠宝市场预计将受到旅游消费和强劲本地需求的支持。

对于内地市场，公司报告显示，消费情绪的复苏速度相对较慢，其自营店在第一季度整体同店销售额增长了3%，其中黄金产品的同店销售额增长了6%，定价首饰产品增长了3%。而内地电子商务业务在第一季度的销售额增长了40%。因此，内地零售销售收入（包括自营店和电子商务业务的销售额）在第一季度同比增长了38%，并超过了2019财年水平约三成。

此外，在内地的所有店铺中（包括自营店、品牌店和电子商务业务），整体零售值在第一季度按年上升了21%，其中黄金和定价首饰产品的零售值分别上升了33%和3%。定价首饰产品中的定价黄金产品的零售值按年上升了20%，而钻石产品的零售值则下降了27%。与2019年相比，内地整体零售值上升了近七成，尽管定价首饰产品有着双位数的增幅，但整体增长主要是由黄金产品的销售所驱动。另外，定价首饰产品的销量在第一季度按年计增幅显著，但由于黄金产品占比上升的影响，平均售价则按年计出现了单位数的下降。

随着政策调整之后，内地游客流量持续上升，再加上低基数效应，内地市场的复苏势头不如港澳市场迅猛。六福集团表示，尽管整体同店销售额与疫情前的2019财年持平，但主要是由黄金产品的销售支撑。整体零售值（包括自营店、品牌店和电子商务业务）按年上升了24%，并超过了2019财年水平近四成。

总的来看，珠宝市场在2023年上半年呈现出明显的复苏迹象。黄金珠宝市场的表现积极，各项数据都显示出消费者对珠宝的持续兴趣和投资热情。政策支持和消费者信心的回升，为珠宝行业注入了新的活力。