全国结婚登记创新低背后 2023年婚庆市场现状分析

婚姻是人类社会的基本制度之一，也是人生的重要事件。然而，近年来，我国的结婚登记数据却呈现出持续下降的趋势。根据民政部官网公开的数据，2022年全国结婚登记量为683.3万对，再创新低。此前的2021年，中国结婚登记数据为763.6万对，这已经创下民政部自1986年以来公布结婚数据的历史新低。那么，全国结婚登记创新低背后，2023年我国的婚庆市场现状如何呢？本文将从以下几个方面进行分析：

一、结婚登记下降的原因

造成结婚登记下降的原因有多方面，主要包括以下几点：

人口结构变化。由于计划生育政策的影响，我国出生于80年代末和90年代初的适龄人口数量较少，导致了结婚人口的减少。根据国家统计局数据，2019年我国20-29岁人口为2.16亿人，比2010年减少了1.4亿人。

婚恋观念变化。随着社会的发展和教育水平的提高，当代年轻人对于婚姻和恋爱有了更多的选择和自主权，不再受传统观念和社会压力的束缚。许多年轻人更加注重个人发展和生活品质，不愿意过早地步入婚姻或者随意地选择对象。

经济压力增加。在经济发展和消费水平不断提高的同时，也带来了更多的经济压力和负担。尤其是在一线城市和新一线城市，房价、物价、教育费用等都居高不下，许多年轻人觉得没有足够的经济基础就无法承担起结婚和生育的责任。

疫情影响。自2020年以来，新冠疫情对全球造成了巨大的冲击和影响，也给我国的社会经济带来了不小的挑战。疫情期间，许多地区实施了封锁、隔离、限流等措施，导致了很多原本计划结婚或者筹备婚礼的新人不得不推迟或者取消自己的计划。同时，疫情也给很多人带来了收入减少、就业困难、心理压力等问题，影响了他们对于结婚和生活的信心和期待。

二、婚庆市场现状

尽管结婚登记下降了，但并不意味着婚庆市场就没有需求和潜力。相反，由于消费者对于婚礼质量和形式的要求越来越高，以及相关产业链的不断丰富和创新，我国的婚庆市场仍然保持着较大的规模和较高的增长率。根据艾媒网发布的《2021年中国婚庆行业报告》，预计2022年中国狭义婚庆行业市场规模将突破4万亿元，广义市场规模将超过24万亿元。

婚庆市场的主要细分领域包括婚礼策划、婚纱摄影、婚宴酒店、婚礼首饰、婚礼服饰等。其中，婚礼策划是婚庆市场的核心环节，也是最具有创意和差异化的领域。随着消费者对于个性化和主题化的婚礼的需求增加，婚礼策划公司也推出了各种不同类型和风格的婚礼方案，如中式传统婚礼、中西结合婚礼、民族特色婚礼、海外旅拍婚礼等，满足了不同消费者的喜好和预算。同时，随着数字化技术的普及和应用，线上婚礼也成为了一种新的消费趋势，通过直播、VR、AR等方式，让更多的亲友能够参与到新人的幸福时刻。

婚纱摄影是婚庆市场的上游环节，也是消费者最重视和最愿意花钱的环节之一。根据中金普华发布的《2020年全球及中国巧克力行业市场分析》显示，2020年婚摄平均支出占新人双方月总收入的60%；万元及以上档位婚摄服务呈现持续走高的趋势；一线及新一线城市新人婚摄消费平均在10000元以上，二三四五线城市新人的婚摄平均消费也相继突破8000元。随着消费者对于摄影质量和风格的要求提高，以及旅拍、定制等新型服务的出现，婚纱摄影市场仍然有很大的发展空间。

婚宴酒店是婚庆市场的重要组成部分，也是消费者最大的支出项目之一。根据中金普华发布的《2021年中国婚庆行业市场分析》显示，2020年我国城镇居民结婚支出中，餐饮占比为36.7%，为最高比例。由于我国传统习俗和社会风气的影响，大多数消费者仍然会选择在酒店或者饭店举办宴席，请亲友共同分享喜悦。同时，随着消费者对于餐饮质量和服务水平的要求提高，以及星级酒店、特色餐厅等新型场地的涌现，婚宴酒店市场也呈现出多样化和高端化的特征。

婚礼首饰是婚庆市场的必备品类，也是消费者最看重和最具有纪念意义的品类之一。根据中金普华发布的《2021年中国婚庆行业报告》显示，89.5%消费者表示曾为自己的婚礼购置过首饰/饰品，其中购买戒指和项链的人数占比最高，分别为77.7%和74.3%。婚礼首饰的选择主要受到消费者的个人喜好、预算、品牌等因素的影响，其中黄金、钻石、铂金等材质仍然是最受欢迎的。同时，随着消费者对于个性化和创意化的需求增加，定制化、刻字、吊坠等新型首饰也受到了更多的关注。

婚礼服饰是婚庆市场的重要元素，也是消费者最关注和最愿意尝试的元素之一。根据中金普华发布的《2021年中国婚庆行业报告》显示，2020年我国婚礼服饰市场规模达到了118.8亿元，同比增长了5.2%。婚礼服饰的选择主要受到消费者的个人风格、婚礼主题、季节等因素的影响，其中白色、红色、粉色等颜色仍然是最受欢迎的。同时，随着消费者对于多样化和时尚化的需求增加，西式婚纱、民族服装、复古服装等多种风格的婚礼服饰也受到了更多的青睐。

三、结论与建议

综上所述，可以看出，全国结婚登记创新低背后，2023年我国的婚庆市场仍然保持着较大的规模和较高的增长率。这说明，尽管结婚人口减少了，但是结婚质量提高了，消费者对于婚礼的要求和期待也更高了。因此，对于从事婚庆行业的企业而言，在抓住市场机遇的同时，也要不断提升自身的服务水平和创新能力，以适应市场变化和客户需求。具体而言，建议企业从以下几个方面进行努力：

（一）加强市场调研和分析。要了解消费者的真实需求和喜好，需要有充分的市场调研和分析。建议企业利用互联网、社交媒体、问卷调查等方式，收集和分析消费者的基本信息、消费行为、消费动机、消费评价等数据，以便制定更加精准和有效的营销策略和服务方案。

（二）提供个性化和主题化的服务。随着消费者对于个性化和主题化的需求增加，企业需要提供更加符合消费者特点和喜好的服务。建议企业根据不同类型和风格的婚礼主题，设计和提供相应的策划方案、摄影方案、宴席方案、首饰方案、服饰方案等，并且在细节上做到精致和差异化。

（三）利用数字化技术和平台。随着数字化技术的普及和应用，线上线下相结合的方式成为了一种新的消费趋势。建议企业利用直播、VR、AR等技术，为消费者提供更加丰富和立体的体验；利用电商平台、社交平台、内容平台等渠道，为消费者提供更加便捷和多样的选择；利用大数据、云计算、人工智能等工具，为消费者提供更加智能和优化的服务。

总之，全国结婚登记创新低背后，2023年我国的婚庆市场仍然有着广阔的发展空间和潜力。只有不断了解消费者的需求和喜好，不断提供个性化和主题化的服务，不断利用数字化技术和平台，才能在激烈的竞争中脱颖而出，为消费者创造更加美好和难忘的婚礼。