业内人士:化妆品论斤卖并非好事 2023年化妆品行业前景分析

化妆品是人们日常生活中不可或缺的一部分，尤其是在“颜值经济”的时代，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。根据中金普华产业研究院的数据，2022年全球化妆品市场规模达到了5652.0亿美元，同比增长17.7%。其中，中国化妆品市场规模为3439亿元，同比增长18.8%，占全球市场份额的60.8%。可以说，中国已经成为全球最大的化妆品消费市场。

然而，在这样一个庞大的市场中，也存在着各种各样的问题和挑战。近日，国货品牌蜂花因“79元可以买5斤半产品”而引发了争议，不少业内人士表示，化妆品论斤卖并非好事，这种营销方式会进一步加深消费者对国货的轻视。事实上，这并不是国货品牌第一次出现这样的问题，早在2019年，就有国货品牌以“1元1斤”的价格出售面膜。这些做法虽然可以吸引消费者的眼球，但也暴露了国货品牌在产品质量、创新能力、品牌形象等方面的不足。

那么，2023年中国化妆品行业将面临怎样的发展前景呢？根据中金普华产业研究院的预测，2023年中国化妆品市场规模将达到3756亿元，同比增长9.2%。其中，护肤类产品仍然是最大的细分市场，预计市场规模为1094亿元，同比增长7.5%；彩妆类产品将继续保持较高的增长速度，预计市场规模为842亿元，同比增长9.9%；洗发护发类产品将迎来爆发式增长，预计市场规模为483亿元，同比增长38.1%；香水类产品也将保持较快的增长势头，预计市场规模为126亿元，同比增长9.6%。

从消费者需求方面来看，2023年中国化妆品行业将呈现以下几个特点：

• 个性化需求日益突出。随着消费者对自身肌肤、气质、风格等方面的认知和要求不断提高，他们对化妆品的需求也越来越个性化、多元化、差异化。因此，定制化、私人订制、智能匹配等服务将受到更多消费者的青睐。
• 绿色环保意识日益增强。随着社会对环境保护和健康生活的重视程度不断提高，消费者对化妆品的安全性、天然性、可持续性等方面的要求也越来越高。因此，无添加、有机、植物、生物等标签将成为消费者选择化妆品的重要参考。
• 线上线下融合趋势日益明显。随着互联网技术和电商平台的不断发展和创新，消费者的购买渠道和方式也越来越多样化。线上渠道可以提供更多的产品信息、评价、互动等服务，而线下渠道可以提供更多的体验、试用、咨询等服务。因此，线上线下融合的O2O模式将成为化妆品行业的主流趋势。

从竞争格局方面来看，2023年中国化妆品行业将呈现以下几个特点：

• 国货品牌将继续保持优势。在国家政策的扶持和消费者的认可下，国货品牌将继续保持在中国化妆品市场的领先地位。根据中金普华产业研究院的数据，2022年国货品牌在中国化妆品市场的占比为66.7%，而外资品牌的占比为33.3%。2023年，国货品牌将进一步提升自身的产品质量、创新能力、品牌形象等方面的水平，以满足消费者的多样化需求。
• 外资品牌将加大投入和布局。虽然外资品牌在中国化妆品市场的份额有所下降，但仍然具有较强的竞争力和影响力。根据中金普华产业研究院的数据，2022年外资品牌在中国化妆品市场的销售额为1150亿元，同比增长8.9%。2023年，外资品牌将加大对中国市场的投入和布局，通过收购、合作、本土化等方式，以适应中国市场的变化和需求。
• 新兴品牌将涌现和崛起。随着消费者对化妆品的需求越来越个性化和多元化，一些新兴品牌将凭借其独特的产品定位、创新的营销方式、灵活的运营模式等优势，在中国化妆品市场中涌现和崛起。这些新兴品牌将给传统品牌带来更多的挑战和压力，也将给消费者带来更多的选择和惊喜。

综上所述，2023年中国化妆品行业将面临着机遇与挑战并存的局面，各类品牌都需要不断地创新和改进，以适应市场的变化和消费者的需求，从而实现可持续发展。