年产50万台电视整机生产项目可行性研究报告

项目的背景与必要性

项目提出背景

近年来我国宏观经济增速持续放缓，制造业仍是我国经济增长的重要支撑，但依赖低价劳动力和资源消耗的粗放发展模式难以维持经济增长动力，我国经济发展已进入新常态，制造业正面临重大结构调整和转型升级。 

国务院发布《中国制造2025》，中国制造业进入“工业4.0”时代。《中国制造2025》作为未来10年的制造业的发展纲领，围绕创新驱动、智能转型、绿色发展提出规划要求，其核心是“互联网+制造业”形成的智能制造，新一代信息技术与制造业的融合，正在引发影响深远的产业变革。从电视机制造业看，生产线升级以及高端、智能化产品将为行业提供新的增长点，引导行业通过提高产品附加值获得利润。

年产50万台电视整机生产项目的建设符合国家产业导向，顺应了国家推动高新技术产业发展的引导方向，属于国家大力鼓励发展的范畴，建设条件十分良好。本次项目的建设运营还可促进当地相关产业的和谐发展，并形成产业集群，完善产业链条，从而带动和促进当地国民经济的全面发展和社会进步。对拉动地方经济的发展，加快实现小康社会起到积极作用。

项目建设的必要性

加快当地高新技术产业发展的重要举措

“十三五”时期是全球战略性新兴产业的爆发期，是高新技术产业的新一轮高速增长期，项目建设地早已开始着力推进传统产业高技术化、发展技术密集型产业，大力培育战略性新兴产业，为推动经济发展提供有力支撑。

高新技术产业引领发展方式转变的示范作用日益突出。年产50万台电视整机生产项目的建设对当地进一步加强科技创新并不断调整优化产业结构起到积极作用，将大力发展低消耗、低排放、高效益的高新技术产业，着力改造提升传统支柱产业，着眼市场需求和产业发展方向，研发具有自主知识产权和市场竞争力的重大战略产品，提升重点产业的核心竞争力，推进节能减排和环境保护，为当地经济社会发展方式转变发挥示范带头作用。

项目有助于江西省实施战略性新兴产业倍增计划

项目地九江经济技术开发区是以电子电器为主，聚焦智能家电和电子信息通讯产品两大领域，重点空调、厨房电器、数码显示产品、小家电，等产业集群，本项目以高端化、集约化、特色化为导向,以掌握核心技术为关键，依托企业品牌优势，加快成立产业联盟，强化企业合作，构建完善供应链体系。成立当地行业协会等组织，开展战略研究、科技合作、标准制定、市场开拓、人才培养交流等产业服务。积极搭建产业科研平台，推动重大及前瞻性技术开发平台、产品验证测试平台、培训中心等资源建设,提升当地产业集群创新能力。加快当地战略性新兴产业发展。

满足我国的工业发展需求的需要

年产50万台电视整机生产项目建设思路是以创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本作为基本方针;以提高当地制造业创新能力、推进信息化与工业化深度融合、强化工业基础能力、加强质量品牌建设、全面推行绿色制造、推动重点领域突破发展、深入先进制造业结构调整、积极发展服务型制造和生产性服务业、提高制造业国际化发展水平作为任务和重点，为我国的工业发展需求提供八大支撑和保障。

符合现行产业政策及清洁生产要求

本次“年产50万台电视整机生产项目”符合现行产业政策和地方发展规划。项目建设采用了先进的工艺技术和设备，符合清洁生产要求，各项污染物能够达标排放，污染物排放总量控制方案符合当地环保要求，区域环境质量影响不大，环境风险可以接受。项将严格执行“三同时”制度、严格落实本报告书提出的各项环保措施。

提升企业竞争力水平，有助于企业长远战略发展的需要 

随着近年来我国电视机行业的蓬勃发展，项目企业依托当地得天独厚的条件开发优势资源，深挖潜力提升项目产品的生产技术水平，本次“年产50万台电视整机生产项目”将充分发挥技术领先优势与人才优势，通过企业技术改造提升技术水平，购置先进的技术装备，采用规模化生产经营，提升企业市场竞争力，充分利用本地资源，以研发和生产为主，促进企业可持续性发展，有助于企业做大做强高清电视机产品的生产主业，延伸企业产业链条，促进产业集群发展方面实现突破。通过本次项目的实施，项目公司将获得较大的经济效益和社会效益，还将带动当地高新技术产业的进一步突破，促进当地国民经济的可持续发展。

另外，本次项目建成后还将大力引进国内外最先进的生产线，建设设施完善的现代化车间，此举是项目公司长远战略规划中极为重要的一环，关系着企业未来的发展能量，因此本次项目的提出适时且必要。

增加就业带动相关产业链发展的需要

本项目除少数管理人员和关键岗位技术人员由企业解决外，新增员工均由当地招工解决，项目运营将为当地提供大量就业机会，吸收下岗职工与闲置人口再就业，可促进当地经济和谐发展；此外，项目的实施可带动相关行业上下游产业的发展，为提高我国综合国力产生巨大而深远影响，对于搞活国民经济、增加国民收入、提高国民生活水平有着非常重要的意义。

项目促进加快文化企业转型升级的需要

近几年彩电市场新概念、新技术层出不穷,智能电视、3D电视、云电视等概念得到快速推广,超高清屏、超大屏等新技术得以广泛应用。电视机作为文化消费终端设备，在内容上与互联网结合,彩电操作应用得到扩展,彩电在收看节目功能基础上取得了颠覆性的发展。也给文化传播带来新的变革，在细分产品领域,液晶电视对文化产业的传播指数最高,电视机产品的更新迭代加快了文化企业转型升级.

项目加快实现文化产业与科技产业融合的需要

项目积极推动文化产业与数字技术、电子信息和互联网等现代高新技术深度融合，初步形成了门类齐全、品种丰富的文化新业态产业体系，涵盖数字电视、信息发布终端、远程视频终端、互动一体机、液晶拼接屏、LED显示屏、5G应用、智能云、智能穿戴等智能制造领域。同时，项目重点打造以南昌、九江为中心的昌九经济文化(创意)产业集聚区，辐射推动江西地区利用区域资源优势发展特色文化产业，努力构建分工明确、优势互补、互为上下游的立体多元新业态产业格局，积极推动文化新业态产业布局优化和集聚发展。

电视机行业发展概况

总体概况

 中国改革开放40年，经济的迅猛发展不仅成就了中国目前的全球地位，也催生了全球最大的新中产阶级。中国的新中产阶级是年龄在25~60岁之间，个人年收入在30万元以上的中高层收入者。随着新中产阶级规模的不断扩大，彩电市场也迎来了新一轮的改革。

由于消费者对彩电的需求已经不仅仅是观看电视节目，更加重要的是在观看过程中消费者舒适的视觉享受。消费者的关注点从价格慢慢转变为产品的消费体验，随着用户追求观感体验的不断提升，促使彩电市场迎合消费者的需要，不断推出了OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品，使彩电市场朝着高品质、高端方向发展。

在目前的品质消费时代，提升消费者对于产品的满意度是电视制造者不断追求的目标。未来的企业只有把握消费者需求的动态，才会在行业竞争中处于不败之地。

人工智能是趋势

 2019年上半年电视机市场拉开帷幕，基于大数据的精准定位和国家政策的强势推动，人工智能引领消费升级。比拼的重点从以往的千人千面、精准推送、个性推荐转变为更加智慧、智能、方便快捷。例如人工智能电视，围绕语音控制，推出内置远场语音功能，并不需要遥控器及任何外设，就能精准识音，同时语音操控速度快速提升。还可以根据声纹判断使用者性别、年龄，然后进行精准推送。 

工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素斌表示，从产品的检测数据可以看出，在色域覆盖方面，整体情况比几年前有大幅提升，以前都在32%上下，现在基本上都在40%左右，最高能达到43%；动态清晰度最高能达到700电视线。目前，各种人工智能借助消费升级的大趋势在电视领域进行深拓，市场前景广阔。

大尺寸电视机是方向

消费升级激活了消费者对于大屏电视的需求，相关报告显示：“大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电视尺寸集中在55~80英寸之间。”

在技术的推动下，大尺寸电视成为电视机企业的主推方向。电视机制造商瞄准大屏市场，例如三星陆续推出的多种不同定位的QLED TV,涵盖55~88英寸多个尺寸段的大屏电视家族；海信将4k激光电视价格拉低到2万元左右，性价比优势凸显，前景广阔。

在电视机大屏趋势的推动下，高清晰度成为未来电视发展的大趋势。海信、夏普、三星等电视制造商已经发力8k显示，并且逐步填充超高清内容。据了解，由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的超高清产业联盟，正在推动整个4k产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通，以传统产业为基础，结合5G传输、人工智能等相关技术，促进超高清产业发展。

效益分析

经济效益

经财务预测表明，达年产项目销售收入达到117,580.40万元，利润6,392.03万元，净利润4,794.02万元。投资利润率35.92%，投资利税率80.55%，投资回收期3.46年（不含建设期），因此项目从财务角度分析是可行的。项目基本具有较高的盈利能力，盈亏平衡点较低，敏感性分析显示项目盈利对各因素的敏感性较低，说明该项目可以抵抗一定的市场风险。

社会效益

项目实施后，将产生良好的社会效益：

1. 有利于加快实现当地文化产业与科技产业融合

项目推动江西地区利用区域资源优势发展特色文化产业，努力构建分工明确、优势互补、互为上下游的立体多元新业态产业格局，积极推动文化新业态产业布局优化和集聚发展。

2. 增加地方财政收入

项目投产后，项目平均每年可为地方增加财政收入（所得税、销售税金附加和增值税25%部分）约2,385.01万元，可为国家增加财政收入（增值税75%部分）7,775.01万元，共计9,540.04万元。

3. 解决就业

本项目投产时需要向当地招聘员工，可提供就业岗位800个左右，一定程度上缓解当地民众的就业压力。未来随着项目的成功运作及企业实力将不断提升，企业将提供更多的劳动岗位。

4. 满足下游行业的需求，保证下游行业良好发展

项目运营能够生产出高科技高质量的电视、显示设备系列产品，能够满足下游行业的需求，保证下游行业良好发展。

5. 项目对行业及当地经济发展具有一定的推动作用

项目的建成将有利于智能制造行业整体技术水平的提升和行业的发展；同时将进一步提高九江市的知名度，促进地区经济繁荣，为地方经济发展做出贡献。

6. 带动相关产业发展和当地基础设施建设

项目建成后，会带动当地其他相关产业的发展，如交通、运输、通讯、饮食、供销、仓储等第三产业的兴起。也将带动其它基础设施，如道路、电力、水利工程的建设和完善。