烟台市美容整形项目商业计划书

行业市场现状

近年来世界医疗整形美容行业正在不断的壮大，而全球美容整形的市场规模持续的增长。根据国海证券研究报告表明，从全球来看，进入21世纪以后，世界医疗整形美容行业已经成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。2016年全球全球的美容市场规模达到了415亿美元，相比往年增长了15.6%，依照这个发展，预计在未来的20年里世界500强企业之中将会有三分之一的企业是从事与医疗美容、生产、销售相关的企业。

单从供给方面来看，2016年整形外科医生的队伍正逐步壮大，据统计全球外科整形医生总人数就达到了4万多人。仅美国就拥有7000名外科整形医师，位居全球首位，占总人数的16%；而中国位居第三。近20年来，我国整形美容行业已经发展成为了涵盖了医疗整形、医疗美容、注射美容等领域，同时涉及到包括了外科、骨科、妇科。口腔等学科在内的众多专业。据了解，在世界闻名的韩国整形美容一条街，汇聚了200多家的美容整形机构，其中，来自中国的消费者就占据了30%，仅仅JK美容整形医院里就有一半是来自中国的消费者。韩国每年投入大量的广告来吸引中国消费者，每年约有十几亿人民币流入韩国。

从行业市场来看，据统计：2016年韩国国内整形美容消费共计398万例，占全球的18%，而中国国内美容整形消费仅155万例，占全球的7%。随着经济的发展、科学的发达、社会的进步、竞争的加剧，越来越多的人希望通过美容改变自己的形象，在入学、求职、工作、恋爱、婚姻、社交、生活等人生各个方面获得优势，提高自己的生活质量和生活品位，甚至改变自己的人生。中国有16亿人口，未来的美容市场潜力巨大。为适应这一新的形势，越来越多的人才、越来越多的资金将进入美容行业，整形美容机构数量将在短期内急剧增加，并向地级市和县级市发展。

综上所述，中国拥有16亿人口的庞大市场优势。淄博市某集团创始人朱建莹拥有多年的从业经验，优秀的品牌以及专业的设备，基于团队对市场和行业的了解，充分发挥多年来累计的资源和经验，致力于品牌的发展，针对不同用户的需求进行定位。项目预计用三年的时间，实现公司在山东省内的连锁化。用十年的时间，打造覆盖全国的整形美容顶尖机构。

项目总体描述

第一个把『整形』( plastic ) 这个词应用到医学上的人是Zeis医师，他在 1838 年出版一本书 "Handbuch der PlastischenChirurgia" 使用这个词来描述外科医师修补或改造被疾病或外伤侵害的身体部位的能力。

虽然『整形外科手术』是十九世纪才出现的用词，整形外科的观念则自几千年前即开始发展。

项目通过客户对自己不满意的部位（面部或者身体），通过手术的形式达到预期期望的样子，与普通的整形不同，整形美容主要是为了美容，从而使得面部或者身体某个部位更加美观。

项目通过专业的技术，运用手术、医疗器械、药物以及其他一些医院技术方法对人的面貌和人身体的各个部位的形态进行修复与再塑，进而达到增强客户外在形体的美感提示。此项目主要分为五个部分：

1、美容护肤中心：为客户提供一站式的皮肤管理模式，将生活美容与医疗美容完美结合，并融入了传统的中医技术，结合先进进口的美肤设备，让顾客得到舒适的美容护肤体验。

2、整形外科中心：对于客户对形体上的追求，结合客户实际情况以及个体差异等多方面因素，通过手术等医疗技术方法将客户塑造成心中完美理想的形态外貌。

3、无创美容中心：主要解决客户面部的动力性皱纹问题，根据客户不同的年龄阶层以及不同的问题程度来采用不同的方法解决，通过专业的设备，达到针对性强，效果明显等优势。

4、疤痕修复中心：为客户单独创建私人订制的修复治疗方案，通过疤痕软化技术、色素清楚技术、微动力磨削技术、皮肤扩张技术、显微皮瓣移植技术、基因修复技术等等，解决不同用户面临的不同疤痕难题，达到客户满意的效果。

5、口腔美容中心：致力于广大群众的口腔问题，现如今儿童以及成年人口腔问题频发，项目为其提供了口腔综合治疗、美容修复、美容齿科、牙齿种植、牙齿矫正、儿童齿科等高品质、国家化的口腔美容医疗服务。

项目通过前期累积四家不同地区的机构成功经验以及资源优势，利用现有的专业团队，在烟台市区开展新的医疗美容机构，以保障品牌效益、持续盈利为宗旨，达到服务大众，成就自我的双赢局面，进一步提高品牌效益与经济效益，为今后占领山东医疗美容行业奠定基础，并为覆盖全国市场打造有利条件。

项目竞争优势

随着时代的快速发展，美容美发专业线的市场也发生了一些悄悄的变化。第三产业尤其服务行业的迅速发展进一步加剧了市场竞争，在美容院线行业内部尤其在美容市场比较成熟的中心城市市场，美容行业竞争的程度逐年加剧。越来越多的消费者走进美容院，享受服务。

1、资本暗战美容业

随着人们对美容品位和质量要求的不断提升，遍布街巷的小美容院已经没了市场。有实力、有技术、服务到位的大型美容连锁机构正在成为美容消费的热点，朝着规范化、市场化、国际化的格局迈进。

2、规范化趋势加剧

中国连锁经营协会的报告显示，在国外，服务业中连锁企业的比例高达48%，而在中国这个数字只有2.91%，因此每个行业在初始阶段都会经历群雄逐鹿的局面，经过大浪淘沙留下纯粹的品牌，未来这些品牌在经过市场引导、淘汰、整合后，逐渐走上有序规范化的道路。

美容行业也不例外。据中国报告大厅发布的《2014-2018年中国美容整形行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告》了解到，充足的客户需求、暴利产品催旺了美容行业，但这个行业却被不规范经营的阴霾而影响。

在周围，大家也发现各种美容院良莠不齐，团购网站中的疗程价格也是五花八门，美容院的规范问题已经成为需要社会关注的热点问题之一。

项目配备齐全：

院内配有专业的五大中心：皮肤美容中心、整形外科中心、无创美容中心、疤痕修复中心、口腔美容中心。所有客户已经或将会面临的问题，都能有效解决并让客户满意而归，优秀的一站式服务和独创的私人订制服务，让顾客体验到其他美容机构所不能带来的舒适体验。

先进进口的优秀设备：

LED光动力红蓝黄光治疗仪

微针美塑治疗仪

像素激光治疗仪

德国水动力活细胞自体脂肪减肥丰胸仪

Pj6.0皮肤青春解码仪

美国塑美极Thermage热酷紧肤系统

美国科医人Quantum皇后光子嫩肤（脱毛）美容系统等先进设备。

政策支持:

根据《“健康中国2030”规划纲要》（下称《纲要》）的出台，“健康中国”被正式列入“十三五”规划，在多重利好政策的大背景下，大健康产业正成为极具经济价值和开发潜力的“朝阳产业”。据估计，“十三五”规划期间，健康医疗产业市场规模有望达到10万亿元。

“医疗美容行业较为特殊，其性质更倾向于服务业，在近年来发展如此迅速，不得不说这应该归功于民营医疗的崛起以及国家政策的扶持。”业内人士透露。与此同时，相关主管部门一直关注医疗整形美容这个新兴行业，国家卫计委主要领导多次指示协会“要把医疗整形美容行业作为健康服务产业来发展和扶持”。政府的各项利好政策，为社会资本投资办医提供了强大后盾。让国人不出国门即可享受到高端的医美服务。

主要建设内容及规模

项目总面积为3000平方米。其中：

皮肤美容中心建筑面积2000㎡。

整形外科中心建筑面积2000㎡。

无创美容中心建筑面积2000㎡。

疤痕修复中心占建筑面积2000㎡。

口腔美容中心占建筑面积2000㎡。

员工宿舍及食堂建筑面积1500㎡。

主要产品及规模

项目的主要产品有：

眼部整形：双眼皮整形，祛眼袋（内、外路），上眼睑下垂矫正，开内外眦，眼睑内外翻矫正术，提眉术。

鼻部整形：隆鼻术，鼻尖整形，鼻翼整形，韩式隆鼻，歪鼻矫正，宽鼻缩窄，鼻孔缩小，朝天鼻矫正，鼻假体或注射物取出，高泰克斯膨体隆鼻，耳软骨垫鼻尖，鼻综合整形术。

除皱：额部除皱术，颞部提升术，全颜面除皱术，下面部除皱，生物除皱。

面部整形：改脸型，注射瘦脸，下颌角整形，下颌角截骨，下颌角联合截骨，下颌整形，下颌骨整形，磨下颌骨，咬肌祛除，颊脂垫祛除。面部吸脂，额部填充，下巴整形，颞部(太阳穴)填充，颧骨整形。

唇部整形：丰唇术，厚唇变薄术，唇裂修复，酒窝成型术

口腔整形：牙齿治疗，口腔保健，口腔外科，口腔正畸，超声波洗牙，牙齿美白。

毛发整形：美速丽发，头发种植，眉毛种植，睫毛种植，胡须种植，阴毛种植。

胸部整形：假体丰胸，自体脂肪丰胸，巨乳缩小，乳头乳晕缩小，垂乳提升，乳房再造术，乳头内陷矫正术

减肥瘦身：吸脂减肥，针灸减肥，吸脂提臀瘦小腿，腹壁整形，丰臀术，vela塑身。

妇科整形：处女膜修补，阴道紧缩术，外阴整形术，阴蒂肥大整形，阴道再造术。

其他美容：耳部整形，除腋臭，祛大脚骨，疤痕切除术，去痣，腹壁整形。

图表2-1 主要产品

项目行业分析

2011-2016年医疗美容整形医院宏观市场环境

根据ISPAS（国际美容整形外科学会）数据表明，2016年全球医疗美容手术合计数约为2422万次，其中外科手术类型就有1070万次，注射剂非手术类型略高于手术类型，共有1352万次。2016年在全球众多整形项目之中，最受欢迎的美容手术共有5样，分别是眼睑手术、抽脂手术、隆胸手术、自体脂肪移植、鼻整形手术，合计占比接近了60%；而在非手术项目中，最受欢迎的项目也有5项，分别是肉毒素注射、玻尿酸注射、激光脱毛、化学换肤、激光皮肤磨销手术，前2名市场占有率就高达71%。

图表3-1 2016年全球手术类占比图

图表3-2 2016年全球非手术类占比图

从供给方面分析，2016年整形外科医生的队伍正逐步壮大，据统计全球外科整形医生总人数就达到了4万多人。仅美国就拥有7000名外科整形医师，位居全球首位，占总人数的16%；而中国位居第三。整形外科医师的迅速发展也从另外一个层面反应了该国整形美容行业的发展迅速。美国、巴西等国家的整形美容行业已经逐步成熟，整形外科医师的数量也呈现了较为稳定的增长。

从需求方面看，根据ISAPS（国际美容整形外科学会）统计：2016年美国仅国内整形美容消费的数量就有512万例，占全球的21.5%，而2016年美国整形美容外科市场已达到57亿美元的美容外科产品销量和191亿美元的美容外科治疗量的规模，巴西整形美容消费共计255万例，占全球的10.5%。

从不同国家来看，日本、美国、韩国更倾向与注射剂非手术整形，而在巴西、哥伦比亚、法国等国家更倾向与外科手术整形。近年来，各类非手术类美容技术的迅猛发展，微整形由于具备了“无痛、无痕、可恢复、起效快、安全性高”等特点日益受到爱美人士的追捧。由此看出以注射剂为代表的微整形类型的手术凭借更加安全和更加低廉的等优势将会有更加广阔的空间。

图标3-3  2015年部分全球医疗美容项目消费者性别情况

项目进度规划

根据项目计划设计，初期以“滚雪球”战略实现一阶段战略目标，二阶段采用“保龄球”战略实现战略目标，三阶段则以“遍地开花”战略实现与拓展新的盈利模式。其实现进度目标如下表所示：

图表7-1 项目进度安排表

项目建设方案

项目拟定建设地点为烟台市区，总占地面积3000平方米，其中：

皮肤美容中心建筑面积：2000㎡；

整形外科中心建筑面积：2000㎡；

无创美容中心建筑面积：2000㎡；

疤痕修复中心建筑面积：2000㎡；

口腔美容中心建筑面积：2000㎡；

员工宿舍及食堂建筑面积1500㎡。