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2023年家政行业市场深度分析及发展现状分析_中金普华

来源:2023年家政行业市场深度分析及发展现状分析_中金普华      发布时间:2023-08-10

家政服务,是指为家庭提供保洁、烹饪、洗衣、育儿、养老、维修等日常生活服务的行业。家政服务是一种劳动密集型的服务业,具有就业创业能力强、社会效益显著、市场需求旺盛等特点。随着我国经济社会的快速发展,人民生活水平的不断提高,家政服务已经成为城乡居民消费升级的重要内容,也成为促进农村劳动力转移就业、实现乡村振兴战略的重要途径。

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本文将从以下几个方面对2023年中国家政行业的市场深度和发展现状进行分析:

一、市场规模和增长趋势

根据艾媒咨询发布的《2021年中国家政服务行业发展剖析及行业投资机遇分析报告》,中国家政市场规模由2015年的2776亿元提升至2021年的10149亿元,增长近4倍,并将延续增长趋势,预计到2023年将增至11641亿元。这主要得益于以下几个因素:

人口老龄化和生育政策放开。我国老年人口占比持续上升,预计到2023年将达到2.6亿人,对养老护理服务的需求不断增加。同时,随着三孩生育政策的实施,育龄妇女数量将增加约3000万人,对母婴护理服务的需求也将大幅提升。

城镇化和消费升级。我国城镇化率持续提高,预计到2023年将达到65%,城镇居民对家政服务的需求更加多样化和个性化。同时,随着人均可支配收入的增长,城镇居民对家政服务的消费能力和意愿也不断提高。

新业态和新模式的创新。随着互联网技术的发展,家政服务行业出现了多种新业态和新模式,如在线预约、智能匹配、标准化服务、会员制服务等,为消费者提供了更加便捷、高效、优质的家政服务体验。

二、行业结构和竞争格局

根据商务部数据2显示,中国家政服务从业人员已达3000万人,约有90%的人员来自农村地区。家政服务项目主要包括保洁、烹饪、洗衣、育儿、养老、维修等,其中保洁和育儿是最主要的两大类别,占比分别为35%和25%。

从企业数量来看,中国家政行业相关企业数量持续增长,截至2021年4月已超过200万家。但从企业规模来看,中国家政行业仍然呈现出“小散乱”的特征,大部分企业规模较小,经营范围较窄,管理水平较低。据统计3,2019年全国有营收超过1000万元的家政企业仅有0.5%,超过5000万元的仅有0.02%。

从竞争格局来看,中国家政行业尚未形成真正的行业领导企业,市场集中度较低,头部平台的竞争壁垒正在快速形成。目前,主要的家政服务平台有天鹅到家、58到家、阿姨帮、家政通、好享家等,各自占据不同的市场份额和细分领域。其中,天鹅到家是目前国内最大的互联网家政服务平台,2020年营收达到9.3亿元,占据全国市场份额的5.5%4。

三、行业问题和发展方向

尽管中国家政行业市场需求旺盛,发展潜力巨大,但也存在一些亟待解决的问题和挑战,主要包括以下几个方面:

行业标准和监管不完善。目前,中国家政行业缺乏统一的行业标准和规范,导致服务质量参差不齐,消费者权益难以保障。同时,行业监管也存在一定的滞后和缺位,导致一些违法违规的行为难以有效遏制和惩处。

人才供给和培训不足。目前,中国家政行业存在2000万人左右的缺口2,而从业人员的素质和技能水平也普遍较低。另一方面,家政培训机构的数量和质量也不尽如人意,培训内容和方式与市场需求脱节,培训效果难以保证。

企业盈利和创新困难。目前,中国家政行业的盈利模式仍然以低价竞争为主,企业利润空间较小,难以实现可持续发展。同时,由于家政服务是一种劳动密集型的服务业,通过数字化手段提高效率和降低成本的空间有限,企业创新能力也较弱。

针对以上问题,中国家政行业的发展方向主要有以下几个方面:

加快制定和完善行业标准和监管体系。加强对家政服务项目、内容、流程、质量、价格等方面的标准化建设,推动形成统一的行业规范。同时,加强对家政企业和从业人员的监督管理,建立健全信用体系、投诉处理机制、纠纷调解机制等,保障消费者和从业者的合法权益。

加大人才供给和培训力度。加强对农村劳动力、脱贫人口、退役军人等特殊群体的家政培训和就业帮扶,扩大人才供给渠道。同时,加强对在岗从业人员的专业化培训和考核认证,提高其技能水平和服务质量。此外,加强对家政培训机构的规范化管理和评估考核,提高其培训效果。

探索新的盈利模式和创新路径。根据不同消费者的需求特点和偏好,开发出更加多样化和个性化的家政服务产品和套餐,提高用户黏性和满意度。同时,利用互联网技术提高运营效率和用户体验,打造差异化的竞争优势。此外,积极探索与其他相关领域的跨界合作和融合。

四、行业机遇和挑战

中国家政行业在未来几年将面临着前所未有的机遇和挑战,主要体现在以下几个方面:

机遇一:政策支持和社会认可。近年来,国家和地方政府出台了一系列政策措施,支持家政行业的发展,如《国务院关于促进家政服务业提质扩容的若干意见》、《国务院办公厅关于加快发展养老服务业的意见》、《国务院办公厅关于促进母婴护理服务健康发展的指导意见》等。这些政策为家政行业提供了有利的制度环境和发展空间。同时,随着社会对家政服务的需求和认可度不断提高,家政行业的社会地位和影响力也将不断提升。

机遇二:技术创新和模式升级。随着科技的进步和创新,家政行业将迎来新的技术驱动和模式变革,如智能家居、物联网、大数据、人工智能、区块链等,为家政服务提供了新的技术支撑和应用场景。同时,随着消费者对家政服务的需求更加多元化和个性化,家政行业将出现更多的新业态和新模式,如共享家政、定制家政、社区家政、互联网+家政等,为家政服务提供了新的价值创造和价值传递方式。

挑战一:市场竞争和风险管理。随着家政市场的不断扩大和细分,市场竞争也将更加激烈和复杂,各类主体之间的竞争合作关系也将更加多变和微妙。同时,随着家政服务涉及到消费者的生活安全、财产安全、隐私安全等方面,风险管理也将成为家政行业不可忽视的重要课题。如何在保证服务质量和效率的同时,有效防范和应对各类风险事件,是家政行业必须面对和解决的问题。

挑战二:人力资源和社会保障。随着我国经济社会转型升级,人力资源供需矛盾也将更加突出。一方面,城镇化进程带来了大量的农村剩余劳动力,但这些劳动力往往缺乏必要的技能和素质,难以适应城市生活和工作。另一方面,城市居民对家政服务人员的要求也越来越高,但这些人员往往面临着低收入、低社会地位、缺乏社会保障等问题,难以保持稳定的工作意愿和状态。如何平衡好人力资源的供给与需求,提高家政从业人员的待遇与福利,是家政行业需要重视和解决的问题。

五、结论

总之,中国家政行业是一个充满机遇与挑战的行业,具有巨大的市场潜力与社会价值。在未来几年内,中国家政行业将迎来新的发展机遇,也将面临新的发展难题。家政行业的各方利益相关者,应该积极把握机遇,主动应对挑战,共同推动家政行业的健康发展,为提升人民生活品质和幸福感,为实现社会和谐和进步,做出积极的贡献。


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