会议、会展及活动在商业领域扮演着必要的沟通工具的角色，同时也构成会奖旅游发展的基石，将进一步推动会奖旅游行业的蓬勃发展。预计2023年，我国会奖旅游行业市场规模有望达到37797亿元。
在商业领域，会议、会展及活动扮演着不可或缺的交流工具角色，同时也是会奖旅游行业发展的基础支撑，有助于进一步促进会奖旅游行业的蓬勃发展。预计到2023年，我国会奖旅游行业市场规模将扩展至37797亿元。
会奖旅游是高端旅游市场的一颗明珠，其规模巨大、时长长、品质高以及利润丰厚等突出优势，使其成为高端旅游市场中的佼佼者，全球每年约有350万人参与会奖旅游。然而，会奖旅游并不仅仅局限于价格，更关注的是体验和创意。许多企业通过奖励旅游来传播企业文化，加强团队建设。
会奖旅游，简称为MICE（会议、奖励旅游、大会、展览），由四个组成部分构成，其中会议、大会和展览旅游依托于举办各类会议、大会和展览活动，奖励旅游则是专为激励优秀员工、经销商或代理商而组织的旅游活动。
随着现代服务业中的朝阳产业——旅游业的不断发展，旅游方式从跟团游到拼团游，再到自由行，呈现多元化发展，而会奖旅游行业的发展将进一步推动服务标准、产品质量和管理水平的提升。随着城市战略布局和功能定位的调整，以及现代服务业对旅游业发展的要求，会奖旅游业的成果日益显著，发展势头迅猛。这种旅行方式不仅是地区高端入境市场的突破口，也是提升城市活力、拓展对外开放、加速走向国际交往中心的重要途径。
随着中国经济持续高速增长和对外开放水平的不断提升，中国的会奖旅游行业正呈现出蓬勃发展的态势，成为国内旅游运营商高度关注的细分领域。从市场细分来看，会议及特殊活动类的会奖旅游占比43.63％，培训和教育类会奖旅游占比40.74％，奖励类会奖旅游占比11.28％，会展类会奖旅游占比4.35％。
在供给方面，越来越多的国家和地区开始重视会奖旅游产品的开发，会奖旅游目的地不断增加，旅游企业也纷纷将目光投向会奖旅游市场。从需求方面看，随着生活水平的提高和旅游活动的日益普及，会奖旅游者对旅游产品的要求也越来越高。因此，会奖旅游市场的开发将变得更具挑战性，旅游目的地和企业为占领市场需付出更大的努力。
展望未来发展趋势，中国的会奖旅游行业将继续保持快速增长，市场规模和投资规模也将进一步扩大。预计到2023年，我国会奖旅游行业市场规模将增至3.5万亿元，投资规模将达到4.5万亿元。此外，随着政府和企业投入的不断增加，中国会奖旅游行业的信息化程度和市场竞争将不断加强。
会奖旅游行业作为高端旅游市场的代表，尤其是国际会奖旅游，具有巨大的潜力，每年全球约有350万人参与会奖旅游，对整体经济的推动作用不容小觑。
长期以来，会奖旅游市场一直被认为是缺乏行业标准、难以形成规模发展的领域。尽管有着巨大的市场空间，但多数从业者往往是由旅游企业分支或者业务转型而来，大型旅行社集团也将会奖旅游作为其重要业务构成之一。
然而，尽管会奖旅游显然具有旅游性质，但其与单纯的旅游需求之间存在着显著区别，其中包含市场营销需求的元素。在满足企业员工出行和住宿等传统旅游需求的基础上，会奖旅游如何以市场营销的视角，借助内容、知识、创新、创意、技术等要素，帮助企业打造品牌，成为成功提供会奖服务的关键。这一趋势在疫情持续冲击的一年多时间内尤为明显，企业经历了动荡不安后的重组时期，对会奖旅游服务的需求更加明确。
会奖旅游作为一种旅游形式，虽然明显体现了旅游属性，但其与单纯的旅游需求具有明显差异，主要体现在市场营销需求的加入。该行业不仅为企业员工出行和住宿等传统旅游需求提供服务，还以内容、知识、创新、创意和技术等市场营销视角，帮助企业加强品牌建设，使之在市场中脱颖而出。在疫情动荡之后，企业对于会奖旅游的需求更加凸显。
会奖旅游被认为是旅游市场中含金量最高的部分。其独特之处在于：一是消费水平高，旅游者多为各行业的领袖和精英，拥有较高收入和购买力；二是价格敏感度较低，旅游费用通常由公司或其他机构支付，因此旅游者对价格较不敏感，更看重服务品质；三是停留时间长，旅游者需要参与会议等商务活动，同时也有时间进行观光游览等消遣活动，因此在旅游目的地停留时间较长；四是团队规模大，会奖旅游的团队规模常常超过其他旅游形式。由于会奖旅游的高品质、高利润，每个旅游者的消费往往相当于普通旅游者的数倍，其利润率也至少比常规旅游团高出5至10个百分点，表现十分引人瞩目。
根据专家的估算，每增加1元的会奖旅游业务额，周边地区和相关行业就能产生4至5元的经济效益。会奖旅游借助其强大的产业关联性，能够为国家或地区的经济发展带来巨大作用。由于其规模大、档次高、成本低、停留时间长以及利润丰厚等特点，每次奖励旅游的消费金额通常是普通旅游的5倍，会奖旅游的利润率也通常比普通旅游高出5至10个百分点，创造的经济效益显著。
随着企业越来越重视会奖旅游对员工或经销商的激励作用，会奖旅游行业的发展势头不断增强。这一发展也引发了大型企业团队需求方面的变化，逐渐将会奖旅游转向定制化。因此，在疫情后的新时代，定制化的会奖旅游将成为中国企业举办奖励活动的首选。
展望未来，中国的会奖旅游行业将不断提升服务质量、丰富旅游线路、提升旅游体验，以满足不断多样化的旅游需求，进一步推动会奖旅游行业的健康发展。
中金普华产业院的研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略层面入手，分析会奖旅游未来的政策方向和监管体系的发展趋势，挖掘会奖旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深入研究，提供产业规模、产业结构、区域分布、市场竞争、盈利水平等多个角度的市场变化描述，以清晰明了的方式勾勒出行业的前景。
