OTT是Over The Top的缩写，指通过互联网向用户提供各种应用服务，包括视频、音乐、游戏、社交等。OTT行业的重要载体是智能电视和OTT盒子，它们可以让用户在大屏幕上享受丰富多样的内容和服务。本文将从OTT行业的市场规模、竞争格局、发展趋势和挑战等方面进行分析。
市场规模
根据奥维云网的数据，2020年中国OTT行业的激活规模达到2.95亿台，同比增长18.5%，占电视机总量的59.3%。其中，智能电视激活规模为2.7亿台，同比增长16.8%，占电视机总量的54.3%；OTT盒子激活规模为2500万台，同比增长40.8%，占电视机总量的5%。
从收入方面来看，2020年中国OTT行业的商业化运营总收入达到190亿元，同比增长58.3%。其中，广告收入为99亿元，同比增长46.2%，占总收入的52.1%；付费影视及会员收入为42亿元，同比增长66.7%，占总收入的22.1%；增值服务收入为49亿元，同比增长75%，占总收入的25.8%。2
预计到2026年，中国OTT行业的激活规模将达到4.5亿台，同比增长52.5%，占电视机总量的90.4%。其中，智能电视激活规模为4.1亿台，同比增长51.9%，占电视机总量的82.3%；OTT盒子激活规模为4000万台，同比增长60%，占电视机总量的8%。
到2026年，中国OTT行业的商业化运营总收入将达到776亿元，同比增长308.4%。其中，广告收入为411亿元，同比增长315.2%，占总收入的53%；付费影视及会员收入为140亿元，同比增长233.3%，占总收入的18%；增值服务收入为225亿元，同比增长359.2%，占总收入的29%。
竞争格局
从平台方面来看，目前持有互联网电视集成服务牌照的厂商仅有7家：CIBN、新媒股份、GITV、芒果超媒、华数传媒、华数TV和天猫魔盒。这些厂商通过与智能电视和OTT盒子厂商合作，在终端设备上预装自己的平台应用或系统。
根据奥维云网的数据，2020年中国OTT行业平台日均活跃终端数排名前三位的分别是银河奇异果（3091万）、云视听极光（2989万）和CIBN酷喵影视（2879万）。其中银河奇异果主要与创维、海信、TCL等智能电视厂商合作；云视听极光主要与小米、乐视等智能电视和OTT盒子厂商合作；CIBN酷喵影视主要与华数传媒旗下的华数TV合作。
从内容方面来看，目前OTT行业主要提供视频、音乐、游戏、教育、健身、电商等各类内容和服务。视频内容是OTT行业的核心内容，包括直播、点播、短视频等。音乐内容是OTT行业的重要补充内容，包括音乐电台、音乐视频、音乐会等。游戏内容是OTT行业的增值内容，包括休闲游戏、体感游戏、网游等。教育内容是OTT行业的潜力内容，包括少儿教育、成人教育、在线课程等。健身内容是OTT行业的新兴内容，包括健身教程、健身计划、健身社区等。电商内容是OTT行业的创新内容，包括直播带货、电视购物、互动购物等。
根据奥维云网的数据，2020年中国OTT行业视频内容日均活跃终端数排名前三位的分别是腾讯视频（1.8亿）、优酷视频（1.6亿）和爱奇艺（1.4亿）。其中腾讯视频主要依托于腾讯的社交平台和游戏平台，拥有海量的用户和流量；优酷视频主要依托于阿里巴巴的电商平台和文娱平台，拥有丰富的资源和渠道；爱奇艺主要依托于百度的搜索平台和信息流平台，拥有强大的技术和算法。
发展趋势
随着互联网技术的不断进步和用户需求的不断变化，OTT行业也面临着新的发展机遇和挑战。以下是一些可能出现的发展趋势：
OTT行业将进一步提升用户体验，通过5G网络、4K/8K画质、AI技术等手段，实现高速传输、高清画面、智能推荐等功能，满足用户对高品质内容的需求。
OTT行业将进一步拓展用户场景，通过智能音箱、智能投影仪、智能镜子等设备，实现多屏互动、跨屏切换、全屋覆盖等功能，满足用户对多样化场景的需求。
OTT行业将进一步丰富用户内容，通过自制剧、独播剧、网生剧等形式，实现原创性、差异化、多元化等特点，满足用户对个性化内容的需求。
OTT行业将进一步增加用户收入，通过广告植入、会员订阅、付费点播等方式，实现精准投放、多层次收费、多维度变现等目标，满足用户对优质服务的需求。
挑战
尽管OTT行业有着广阔的发展前景，但也面临着一些挑战，主要有以下几个方面：
内容版权成本高昂。随着OTT行业的竞争加剧，各平台为了吸引和留住用户，纷纷投入大量资金购买或制作优质内容，导致内容版权成本不断上升。同时，由于版权保护力度不够，盗版和侵权现象也时有发生，给正版内容带来损失。
用户付费意愿不强。虽然近年来用户付费意愿有所提升，但相比于其他国家和地区，中国用户对于OTT的内容付费意愿仍然不强，很多用户习惯于免费观看或者共享账号，导致OTT行业的付费转化率和付费收入较低。
用户粘性不高。由于OTT行业的内容同质化严重，各平台之间的差异化不明显，用户对于平台的忠诚度不高，容易出现流失和跳转的现象。同时，由于OTT行业的内容更新速度较慢，用户对于平台的满意度不高，容易出现厌倦和抱怨的情绪。
用户隐私保护不足。由于OTT行业需要收集和分析用户的个人信息和行为数据，以提供更好的服务和推荐，但这也给用户的隐私保护带来了风险。一方面，用户对于平台的数据收集和使用方式缺乏了解和控制，可能出现数据泄露或滥用的问题。另一方面，用户对于平台的数据安全和合规性缺乏信任和保障，可能出现数据被黑客攻击或被政府监管的问题。
