礼品是人们之间互相赠送的物品，用于表达善意、敬意，庆祝节日或重要的日子。礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品。本文旨在分析2023年中国礼品行业的市场现状及供需格局，为相关企业和投资者提供参考。
市场现状
根据全国工商联礼品商会的数据，2021年中国礼品行业市场规模约为1.39万亿元，同比增长6.85%。2022年，受冬奥会等大型活动的影响，中国礼品行业市场规模预计达到1.48万亿元，同比增长6.47%。预计2023年，中国礼品行业市场规模将突破1.6万亿元，同比增长8.11%。
从细分领域来看，促销礼品是中国礼品行业第一大细分市场，市场份额约为30%；其次是福利礼品、个人礼品和商务礼品，占比都在20%以上。从产品类别来看，文创/IP礼品是近年来增长最快的产品类别，受益于冬奥会等大型活动和知名IP的授权合作，贵金属及特许商品的产量和销量均实现了大幅增长。此外，小家电、食品类、玩具类等产品也受到消费者的青睐。
从销售模式来看，线下直销与经销并行，线上以B2C模式为主。线下直销主要通过专卖店、超市、百货商场等渠道进行；线下经销主要通过特许加盟的方式进行；线上B2C模式主要通过电商平台、社交媒体等渠道进行。随着互联网技术的发展和消费者习惯的变化，线上销售模式越来越受到重视。
供需格局
从供给方面来看，中国礼品行业参与者众多，市场竞争激烈。根据前瞻产业研究院的数据，2021年中国礼品行业CR4为3.68%，较2020年提升了0.47个百分点，市场结构为分散竞争型。这主要是由于礼品种类众多、所跨行业广泛、中小规模厂商数量多、中低端市场产品同质化程度高导致。
从需求方面来看，中国礼品行业需求量稳步增长。根据前瞻产业研究院的数据，2021年中国礼品消费总额约为1.37万亿元，同比增长6.77%。2022年，中国礼品消费总额预计达到1.46万亿元，同比增长6.57%。预计2023年，中国礼品消费总额将达到1.58万亿元，同比增长8.22%。
从需求特点来看，中国礼品消费者更加注重礼品的创意、个性化和文化内涵。节假日在驱动中国礼品经济发展中发挥重要作用。从送礼节假日来看，91%的消费者在春节探访亲友时会送礼，69%的人会在中秋节时送礼，在情人节时，约有61%的消费者将和自己的伴侣互赠礼物。此外，企业采购也是中国礼品行业的重要需求方，主要来自快消品、银行/保险行业、政府/公共事业/非营利组织等领域。
结论
综上所述，中国礼品行业是一个庞大而多元的市场，具有较高的增长潜力和发展空间。随着经济社会的发展和消费水平的提高，中国礼品行业将面临更多的机遇和挑战。礼品企业应该树立品牌意识、加强自主创新、不断提升产品档次和服务质量，以适应市场变化和满足消费者需求。
