智慧营销是在营销模式面临多方挑战下，通过创新、新思路、新概念、新方法和新工具的引入而诞生的。其核心是通过数字化多媒体渠道，实现营销精准化、效果可量化和数据化的一种营销活动。智慧营销服务机构基于互联网媒介渠道，利用数字化信息和网络媒体的交互性为客户提供市场营销服务，以明确的数据库对象为基础。
智慧营销广告区别于传统营销渠道，最显著的特点是其精准投放效果。作为互联网行业与广告行业的交叉领域，智慧营销同时具备两大行业的基本特征。其中常见的智慧营销形式有网络媒体、移动媒体、社交媒体、搜索引擎广告、新媒体广告、网络视频广告、网盟导航广告和APP应用分发市场广告等。
智慧营销的特征可归纳为：
1. 打破平台、场景和虚拟与现实的边界：不同平台间的边际被打破，各种平台之间更多地融合，线上和线下场景边界也逐渐消失，虚拟与现实之间的边界也在逐渐模糊。
2. 智能融合成为主流：市场营销通过新技术、新形式带来新体验和新场景，广告形式越来越丰富，数据和算法应用更加成熟，广告变得更智能，为消费者带来新的体验。
智慧营销的营销方式包括：
1. 消费者本位式精准营销：通过了解消费者需求和行为习惯来进行精准营销，根据消费者需求进行产品设计和文化价值挖掘，从而引起现象级传播。
2. 程序化内容营销：智慧营销利用大数据技术和人工智能实现资源匹配，提供丰富多样的内容营销，拓宽创意空间。
3. 边界互融式跨界营销：通过联合营销看似毫不相关的产品，发掘产品之间的共同点，为品牌带来新元素，吸引消费者的新鲜感。
4. 互动体验式社会营销：提供优质的服务体验，加强与消费者的情感联系，实现长期口碑积累和短期爆款的互补反差。
智慧营销的发展路径是以智慧城市的理念为蓝本，以提高人们生活质量和迎合社会高质量发展为目标，构建利润增长、消费便捷、环境宜人、顾客智慧、消费安全和交易公平等维度。
美妆智慧营销的发展趋势包括引入虚拟试妆，增加虚拟试妆的语音交互和互动体验，以社交渠道种草为主导，以及关联商品推荐实现高效服务。虚拟试妆助力社交媒体的种草环节，提高消费者的参与感、体验感和趣味性。语音交互和互动体验增强消费者与虚拟试妆之间的交流。社交媒体成为消费者种草和商家推广的主要途径。关联商品推荐结合门店库存和促销活动，加速消费者的冲动消费转换。
智慧营销的发展和应用将继续塑造营销领域的未来，提升营销效果和消费者体验。
