前言
近年来，我国旅游经济快速增长，产业格局日趋完善，旅游市场规模和品质同步提升，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业。
西安市作为世界四大古都之一和世界历史名城，拥有得天独厚的历史文化资源，依托历史名胜古迹遗存丰富、古都历史文化底蕴深厚的优势，积极发展文化旅游产业，已使相当一部分文旅资源优势转化为产业优势，对全市经济和社会发展的促进作用十分明显。同时随着大众旅游时代的到来和文旅产业经济的高速发展，全国各大旅游城市甚至世界各国著名文化旅游城市在提升城市旅游竞争力和吸引力上分别从硬环境建设和软服务提升方面纷纷投入大量人力物力。特别是近年来，一个城市旅游业的智能化、人性化和信息化水平不仅直接影响旅游者的出游意愿以及旅游活动的体验，也直接影响该旅游目的地的旅游竞争力。为此，各大城市在提升旅游竞争力上对于人性化设施和信息化指引硬件建设的投资建设和精细化服务能力的提升势在必行。
因此，********有限公司建议碑林区政府立足全区文旅产品和旅游服务现状，在提升城市旅游竞争力上从“抓细、抓小、抓实”着手，重点关注旅游服务的细节，从抓小事、身边事、易做事着手，坚持在投入的各种旅游服务设施设备上要能用、实用、好用，把旅游人性化和智能化等工作因地制宜抓在实处做实效。西安炎颂结合近年来文旅产品和服务设施设计经验和独特的文化创意优势，建议碑林区在全市率先建设城市精准旅游导览牌项目，进一步做细西安城市旅游的人性化服务措施，做精城市旅游的服务品牌，在全市各区率先作出标杆，以点带面，从而带动各区协同努力做强西安城市文化旅游产业，不断推进全域旅游的可持续发展。
项目投资规模
项目总投资约X万元，其中：固定资产X万元，流动资金X万元。
经统计目前全区共有特色街区、商务楼宇53栋，文物景点、古迹遗址27处，预计每个导览牌的制作价格为X元，解说牌的制作价格X元，固定资产投资需要X万元。
项目经济效益结论
项目本身不直接产生经济效益，主要是通过提升碑林区文化影响力带动旅游相关产业共同增长。
根据2017年西安旅游数据统计全年西安市接待国内外游客约1.8亿人次，2018年仅春节黄金周期间，碑林区接待游客量高达180万人次。按照保守估算，通过导览牌和解说牌的设立和引导，碑林区可吸引增加游客15万人次，按照人均酒店住宿、景点参观门票以及餐饮消费1500元计算，全年预计可增加旅游综合收入2.25亿元。
项目建设的必要性
项目的建设有利于提升西安市文化软实力
文化软实力是指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力、传播力和影响力。十九大报告指出：“国家文化软实力显著增强，中华文化影响更加广泛深入”，文化软实力已经上升到了前所未有的战略高度，成为新时代中国特色社会主义建设的重要内涵。
文化软实力的形成需要一系列高效的载体和不同的实现途径，其中文化旅游就是重要的载体和途径之一。旅游体现文化，旅游促进文化的传播、交流、激活和发展；旅游的繁荣，充分体现了一个区域政府和民众的软实力。在一定意义上说，缺乏文化内涵的旅游是没有灵魂的旅游，缺乏文化品位的旅游产品是很难有吸引力和生命力的。从另一个方面来说，旅游是实现文化教化功能与娱乐功能的载体，是挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的途径，文化通过旅游载体实现文化软实力的价值。
对于一座城市而言，城市发展到一定阶段都会需要软实力提升，才能实现可持续发展。文化旅游产业是提升城市软实力、竞争力的重要内容，没有文化支撑城市无法占据发展制高点。纵观国际现代化大都市，文化旅游业也往往是其服务经济的重要组成部分。因为它能为城市发展带来三重的效应。
首先是旅游度假的集聚效应，例如上海的迪士尼乐园。据有关测算，迪士尼的地标效应，每年将为上海提供1000万至1500万的游客流量，从而带动上海旅游和相关产业发展。而且，与人们观念中只有小朋友才喜欢去乐园的印象不同，从开园测试情况看，银发族成为迪士尼参观热情极高的主力人群，呈现了较为明显的“长尾”效应。项目前期将依托碑林区源远流长的文化底蕴，带动西安旅游和相关产业发展。
其次是消费层级的提升。具有游客集散功能的大型旅游城市满足了游客娱乐、住宿、餐饮和购物等多维度需求，从而带动消费水平的整体提升，促进国内观光旅游向休闲度假旅游转型。
第三是服务精神再造。服务质量的高低，关系着旅游产业的可持续性。而面对南来北往的游客，旅游城市的服务是最为繁琐全面，也是最与国际接轨的。这对于提升整个城市的服务精神和服务理念，起着良好的带头作用。
项目的建设有利于提高西安市民的文化修养和价值观念
西安文化软实力深层要素对提升城市的综合实力、促进西安城市发展有着非常重要的意义和作用，它不仅能够提升西安城市硬实力并促进其发挥作用，增强西安城市的竞争力，同时也有利于打造西安城市的文化品牌，提高西安城市的文化吸引力和感召力。促进西安城市经济社会快速发展。其次，对西安的发展的主导作用。对城市而言，市民无疑是城市发展的载体和主体力量，也是推动城市“快步前行”的重要动力源。西安文化软实力深层要素是一种精神力量，它被内化为西安市民文化修养和价值观念的一部分，能够引领、指导市民们参与城市建设、推动城市发展的行为，这种引领与指导作用将贯穿于西安发展的始终。再次，对西安的发展的凝聚人心作用。西安文化软实力深层要素在很大程度上是西安市民的精神状态、意志品格和内在凝聚力的体现，有利于西安市民对地方经济社会发展目标价值的广泛认同以及团结奋斗精神的生成和拓展。
项目的建设有利于促进西安市产业结构升级
西安市碑林区城市精准旅游导览牌项目发展过程即是项目方利用自身良好的投资环境和经济政策来提升自身在产业整合、餐饮、住宿、演艺、娱乐、休闲旅游业等方面的能力，项目集聚辐射作用所带来的地区之间的要素流动和经济联合，将引导周边区域的经济结构调整，进而形成大范围的产业集群连锁效应，推动区域经济的发展。
该项目建设运营后，将极大的繁荣智慧旅游产业，促进全产业链的发展，改善区域经济发展结构，提高区域人民生活水平。并且可解决部分农村剩余劳动力就业，增加劳动就业率。通过调查研究，可见该项目紧密结合国家未来发展趋势，切合西安市生态环境现实状况，完善相关产业结构调整。
项目的建设有利于促进西安市地方经济的发展
从长远来看，本项目的实施必将对当地社会经济、全域产业经济、精准扶贫工作的发展起积极的促进作用。促进了国家和地方经济发展，创税创收于本地区，对区域的发展将有不可替代的促进作用。
本项目投入运营后，开发运营还将为社会提供创业平台和就业岗位，从而缓解求职压力，解决社会就业形势的严峻，提高人才实力，为西安市各个行业提供新的机会，提升周边的产业人才档次和人口素质，对当地劳务输出大市场具有明显的社会效益，促进社会和谐稳定发展，为西安市经济注入新的活力有着积极而现实的意义。
项目设计改进与对比
1、街道导视牌设计要点：
（1）利用高耸造型，结合街道关键词的镂空字体设计，使街道导视牌醒目、明了，清晰易读，便于人们寻找与解读。
（2）在最佳视线范围内。设置特绘街道周围地图，并标明关键信息，方便人们构建整体区域印象。
（3）将街区的历史文化以重点字词形式呈现，并结合“互联网+”进行线上线下双重引导，使人们获取信息更为便捷。
（4）地面局部设置点状导视信息，便于人们寻找与确认信息，并增加趣味性。
2、景点导视牌设计要点：
（1）利用特制数字造型，将景点编号直接呈现给人们，使旅游者更为便捷的捕捉信息。
（2）将景点重点信息镂空设计，并结合灯光设置，使景点导视牌在晚上仍是一道风景，增加城市夜景效果。
（3）增加二维码功能，实现景点语音有声介绍，使人们更加方便、全面的了解景点深厚历史文化。
（4）在数字造型中，融入不同景点文化元素，形成古今文化碰撞。
图表4-6 项目设计改进与对比
目录 1
前言 3
第一章 总论 4
1.1 项目概况 4
1.1.1 项目名称 4
1.1.2 项目承办单位 4
1.1.3 项目具体内容 4
1.1.4 项目总体描述 6
1.1.5 项目投资规模 9
1.1.6 项目执行步骤 9
1.2 可行性研究报告编制依据 12
1.3 可行性研究报告研究范围 13
1.4 可行性研究报告编制原则 13
1.5 结论 14
1.5.1 项目经济效益结论 14
1.5.2 项目社会效应结论 14
第二章 项目建设的背景及必要性 15
2.1 项目提出的背景 15
2.1.1 中省市对文化旅游产业发展提出了具体要求和安排部署 15
2.1.2 大西安的城市旅游竞争力提升任重道远 15
2.1.3 西安旅游服务软硬件提升空间很大 16
2.1.4 碑林区率先提升城市旅游服务品质势在必行 17
2.2 项目建设的必要性 18
2.2.1 项目的建设有利于提升西安市文化软实力 18
2.2.2 项目的建设有利于提高西安市民的文化修养和价值观念 19
2.2.3 项目的建设有利于促进西安市产业结构升级 19
2.2.4 项目的建设有利于促进西安市地方经济的发展 19
第三章 行业与市场分析 21
3.1 中国旅游业现状及未来发展趋势分析 21
3.1.1 全球旅游业发展概况 21
3.1.2 世界旅游业发展特点和趋势 21
3.1.3 中国旅游市场发展概况 22
3.1.4 行业发展趋势分析 24
3.2 西安旅游业SWOT分析 26
第四章 项目设计服务内容介绍 28
4.1 对标案例分析——澳大利亚 悉尼 28
4.2 对标案例分析——浙江省杭州市 30
4.3 西安现有城市导览牌 31
4.4 项目设计改进与对比 34
4.5 项目设计核心思路 35
第五章 节能节水与环境影响评价 40
5.1 循环经济与节能节水措施 40
5.2 项目环境影响评价 40
第六章 综合评价结论 42
